CARNÉ JOVEN

JOVEN es una iniciativa social promovida por el ECJ (Espacio de Creación Joven) del Ayuntamiento de Illescas. La marca nace, principalmente, como la necesidad de crear un Carné Joven municipal.  De ese modo, se acercan la cultura y los eventos culturales a los jóvenes, además de ofrecerles descuentos en los comercios locales y muchas otras ventajas. Finalmente, en diversas reuniones con el cliente, se determina que la marca debería abarcar todos los contenidos del Espacio de Creación Joven.

Por ello se crea la marca JOVEN, que engloba todas las necesidades actuales del centro así como posibles necesidades futuras más allá del propio Carne Joven Municipal. Se desarrolla a tal fin un universo visual sencillo pero inagotable, basado en el color y los intereses de los jóvenes, que nos permite construir todo tipo de piezas comunicativas con un gran atractivo para el público juvenil.

Ilustración principal JOVEN a partir de la cuál se desarrolla todo el «branding» de marca.

 

¿Cómo representar  la complejidad del universo adolescente? Mediante la aportación una solución muy sencilla: se crea el elemento del ovillo, que simboliza el lío que tienen los jóvenes en la cabeza, y, entorno a él, se incorporan numerosos elementos que representan los intereses de éstos: música, sexo, videojuegos, color, diversión. Todos ellos conforman una ilustración de la que emanará todo el universo visual de la marca.

THE MAGAZINE

Creación de un magazine, donde se recogen todas las actividades culturales mensuales del Espacio de Creación Joven. Se utiliza un recurso simple pero muy visual que nos servirá para distribuir el espacio en las diferentes piezas comunicativas. Las letras de la palabra JOVEN se utilizan como fondo mediante diversas combinaciones cromáticas para crear los diferentes números de la revista.

Carné Joven Municipal con su funda de cartón. Tarjeta descuento

THE CARD

La pieza principal de la marca JOVEN y motivo por el cual, el Ayuntamiento de Illescas, se emprendió en esta aventura. Se crea un atractivo carné basado en la ilustración principal del ovillo. Además, lo enfundamos en coloridas cubiertas de cartón que lo protegen de las monedas en los bolsillos y le dan un valor único.

Presentación de promoción del Carné Joven en distintos colores

Increíble imagen del carné joven con su funda morada serigrafiada

Detalle del Carné JOVEN Municipal de descuentos en comercios

CARTELERÍA

A modo complementario se crean una serie de piezas de cartelería urbana para presentar diferentes eventos culturales.

Tarjeta identificativa para eventos promocionales y culturales

Client  AYUNTAMIENTO DE ILLESCAS
Creative Direction JORGE RICO
Strategy Direction and Copywriting JORGE RICO

Plasticine Art
VALENTÍN FALCONI
Date 2019

SeguirIns.Lin.Be.
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